日前,山西省忻州市忻府区工商分局在对花卉市场进行检查时发现,个别花商在销售上百元一盆的名贵花卉时,推出了分期付款的营销方式。具体做法是:购买花卉当时需付金额的50%到70%,剩余部分在花卉正常生长后半年内付清。此举不但普遍受到消费者的欢迎,而且花商的名贵花卉业务也有了较大幅度的增长。
名贵花卉分期付款,至少给我们提供了以下启示。
随着城乡居民收入的逐渐提高,人们的审美情趣也得到逐步转变。他们不但喜欢养花养草,而且喜欢养好看的花卉,甚至名贵的花卉也开始进入寻常百姓家。
然而,从目前的情况来看,一些名贵的花卉在市场上却普遍存在叫好不叫座的现象。原因之一就是名贵花卉一来价格较高;二来养护要求较高,不少消费者担心花了大价钱买回去,反而养不好,甚至养不活,不但会造成经济上的损失,而且还会增加一些心理负担。
名贵花卉分期付款,对于消费者来讲至少在两个方面减轻了压力,其一是经济方面的压力,一次花钱明显减少。其二是心理方面的压力,名贵花卉买回家后不用担心养不活,养不好。因为自己手里还欠着花商钱呢?一旦养养不好,可以拒付剩余款项。
对花商来说则是喜悦与压力同在,喜的是扩大了名贵花卉的销售渠道。而压力则是在花卉售出后,还必须保证其长得好。这对花商来说有了压力也增加了动力,售花后的服务会更加主动自觉。同时,服务做得好,会进一步扩大名贵花卉的销售。
名贵花卉分期付款,说明我国花卉市场服务更加完善,业务更加多元化,必将对花卉市场的开发与服务产生积极的影响。
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